VR營銷怎么玩?五大經典案例教你玩轉VR營銷

發表時間:2019-08-08 15:14
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隨著5G時代的來臨,VR營銷再次成功地吸引了大眾的眼球。越來越多的品牌開始用VR這一新興的呈現方式進行社會化營銷,VR營銷的正確姿勢到底是什么呢?

小編特意選取了五大經典的VR營銷案例,帶你玩轉VR營銷。




1.

>>>沃爾沃-VR試駕體驗<<<


汽車行業的VR營銷案例,首先要提沃爾沃為XC90的VR試駕體驗。沃爾沃XC90針對想購買自己第一輛豪車的年輕用戶,利用VR營造一種黑科技之感,來吸引精準用戶群。

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這款VR試駕體驗,你能直觀查看XC90的內部結構,駕駛XC90穿過山河,親身體驗坐在XC90中飛馳的感。VR試駕體驗,讓消費者更加全面了解XC90。中了XC90的毒后,就差剁手這一步!



2.

>>>麥當勞-VR眼鏡盒子<<<


麥當勞曾推出過一款開心樂園餐,消費者吃完后可把套餐包裝盒折疊成谷歌Cardboard般的眼鏡盒子。只要在該款VR眼鏡盒子中插入手機,下載一款VR滑雪應用,就能體驗滑雪的快感。

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這樣的VR+營銷的方法準確的戳中了吃貨的心,不但飽餐了一頓,還能免費獲得一款VR眼鏡盒子,觀看有趣的VR內容。

如果你對VR有好奇心,但又不想花錢專門去買一款VR眼鏡,那么,來麥當勞吃上一頓,肯定就是一種不二的選擇了。麥當勞不僅提供了VR內容,還從線上轉到了線下,為消費者帶來了廉價的入門級VR產品。




3.

>>>耐克-心再野一點<<<


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耐克的廣告《心再野一點》以全景視角呈現了周冬雨從影視小白成長為金馬影后的心路歷程。你能看到周冬雨在練功房揮汗如雨,畫面又轉換到她在專心背臺詞,并6000人海選中脫穎而出。其后,她開始在街道上全力奔跑……

面對他人的議論,和追夢途中的重重困難,周冬雨說:“每次的成功,都源于不放棄”。“跑出去,撒點野,心里一下子就清凈了”。


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VR技術讓耐克廣告的感染力放到最大。在這段VR廣告,讓觀眾可以親歷周冬雨的追夢歷程,以360°無死角的方式見證她的成長,無比貼近地觀看她的每一個動作、每一個表情,仿佛自己始終相伴她左右,還能感受她的喜怒哀樂。

最后,周冬雨終于穿著耐克服飾到達終點,這時候,耐克已經不僅僅是一件衣服、一雙鞋,而是一段經歷和回憶。當周冬雨穿著耐克服飾,帶著清新真摯的笑容并站在你面前時,這碗雞湯你能不愿意喝下去?

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在該片的最后,觀眾還可以直接點擊全景視頻中的圖標,以購買周冬雨同款服飾。通過VR交互,就可以直接把購買行為自然地融入VR營銷當中:既談了感情,又談了錢。




4.

>>>歐萊雅-高空VR體驗<<<


歐萊雅旗下勇氣主題香水“Diesel”所做的高空VR體驗--《Only The Brave》堪稱另一個經典的VR營銷案例。

若用戶戴上Vive,會發覺自己站在紐約高樓的墻壁外,腳下就是幾百米的高空!你需要勇氣,沿著墻壁越過各種障礙,才能得到歐萊雅Diesel香水。
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歐萊雅在用戶腳上綁了Vive手柄,用Leap   Motion做手部追蹤,用戶腳下還有一塊狹窄的石板。如果失足,就會感受到“踩空了”的感覺。利用VR歐萊雅成功營造了極致的逼真體驗。

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正是因為逼真,用戶越是害怕,對歐萊雅Diesel香水的印象就越深刻!因為用命換來的香水,才能完美契合了香水的主題——“勇氣”。




5.

>>>寶潔-我的VR男/女友<<<


如果周冬雨的VR廣告走心,寶潔和阿里VR實驗室在17年520聯手推出的《我的VR男/女友》則是既走心又走腎的廣告!試想一下,楊洋向你求婚,迪麗熱巴跟你撒嬌,能不讓你心動嗎?

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在《我的VR男友楊洋》中,楊洋溫柔地對你說:“再不起床就要‘收拾’你”,并慢慢走向你,最后把你給“壁咚”!他還會給你做早餐,叫你起床、撩妹金句信口拈來,蘇氣十足。

做好了鋪墊后,楊洋還會直接掏出戒指,單膝跪地向你求婚!這樣的情節,有哪個正常女人不心動呢?

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而《我的VR女友迪麗熱巴》中,也采取了同樣的套路。胖迪趴在你面前的沙發上,問你想吃什么?還會一言不合,開始尬舞,跳完還給你做了一份愛心套餐,邊撒嬌邊問你:“你會一直這么寵我嗎?

這種VR短片是以“美色”取勝!雖然傳統廣告也可以請小鮮肉和女神來代言,但只有VR能夠做到讓消費者與明星親密無間。有了VR,愛豆們更能撩動粉絲們的小心臟,廣告效果自然也就會更好!愛豆都跪下求婚了,你還不掏錢?







上述五個經典VR營銷案例,無論是走心、走胃,還是玩心跳、試體驗,都離不開一點,也是VR營銷最關鍵的一點:找準VR營銷與自身品牌特質的契合點!

只有清楚自身品牌的訴求,借助VR這一新興的呈現方式,才能將自身品牌的特性盡可能地放大,直擊消費者的痛點,最終達成從營銷到消費的轉化。


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