企業獲客難?看VR全景廣告如何助力品牌營銷

發表時間:2019-08-08 15:05

近幾年,VR營銷已不再是一件新鮮事。它的魅力在于,超現實的沉浸式體驗,能讓消費者和品牌、產品產生零距離的親密互動。不少大品牌都在這一領域進行了不同程度的嘗試,比如可口可樂、The North Face、迪士尼、豐田、LV、耐克、奔馳、麥當勞等等。

你的產品獲客難?看VR全景廣告如何助力品牌營銷

可口可樂環保營銷,讓包裝變VR設備

電子信息時代,普通平面設計已不能滿足現代營銷的差異化需求,高價的廣告費用投入和隨機性不再為企業帶來好的曝光率。用戶也很難從平面二維的方式去了解一個企業品牌。

而對于在線廣告,許多消費者擔心自己隱私和安全以及廣告侵擾。廣告攔截器的興起則導致企業不得不重新考慮新的廣告市場,例如真實場景VR廣告。

廣告最重要的一個特性就是創意性。VR本身就是一個非常新的概念,消費者對其感到好奇,能吸引到用戶的注意力。同時,VR身臨其境的優勢也能夠使消費者獲得更多的主動權,用戶可以主動探索而非被動接收廣告信息,這也能進一步激發消費者的好奇心。

VR給人以沉浸感,具有傳統娛樂方式不可比擬的優勢。理想的VR讓人分不清現實和虛擬,而VR領路人總是相信,VR能夠改變人們的生活方式。

在"場景化營銷"大行其道的今天,沒有哪種媒介比虛擬真實場景更適合營造場景了。這種真實感和沉浸感,讓人們足不出戶就可以體驗到各種各樣的生活片段。

VR帶給客戶新體驗

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你只吃過Ocean Spray的蔓越莓干,卻不知道蔓越莓收獲時會隨著水流飄下,創造出一片由漂浮著的蔓越莓組成的亮紅色大??芍^是一大美景。在虛擬真實場景的世界,OceanSpray用一部名為The Most Beautiful Harvest的VR短片帶大眾走進收獲行動的正中心。

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你是否假想過,無論何時何地,只要你想就可以被傳送到一個天堂般的沙灘之上?美國著名的酒店萬豪就用虛擬真實場景為他們的酒店用戶解決這一幻想:他們和兩家著名的VR產品服務供應商合作開發了一個高分辨率的4DVR旅游體驗,通過 Oculus Rift DK2 虛擬現實頭盔為用戶帶來 4D 感官體驗,用戶只需進入旅行傳送點,戴上設備,就會被“傳送”到虛擬的酒店大堂,他們還會被傳送到夏威夷或倫敦。

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今年的NBA也引入VR直播,球迷可以在任何地方獲得比現場更身臨其境的體驗。球迷可以在替補席旁看著勇士隊教練史蒂夫·科爾對著球員怒吼,也可以在籃筐下看勒布朗·詹姆斯在你面前霸氣隔扣,或者在看臺上和球迷一起歡呼……或許未來 VR 直播還會和實感技術結合,可以直接和現場球星互動。

如今,內容營銷已漸成營銷主流。內容好比VR的靈魂,好的內容和IP將會為VR營銷帶來跳動的生命力。在"講故事"這個營銷難題上,VR可以幫助企業找到"感性"和"理性"之間的平衡。營銷不是"奇葩說",消費者一沒有時間二沒有興趣去聽產品的特性分析和優劣辯論。VR則是打通感性,植入理性的最佳媒介。

當下,許多公司開始接受虛擬現實帶來的沖擊,享受它帶來的紅利。消費者有意一窺真實的商品樣貌。你準備好進入虛擬現實的世界了嗎?

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